搜尋行銷亦可說是一種「主動行銷」方式，只要掌握消費者可能用來搜尋的字詞(一般稱之為「關鍵字」)，在消費者在搜尋引擎查詢該關鍵字時，使商家/企業的產品資訊優先呈現在搜尋的結果頁中，即可讓客戶主動找上門。此種網路行銷方式稱之為「搜尋行銷」(Search Engine Marketing)，也有人稱之為「關鍵字行銷」，是精準度高於傳統廣告的行銷方式。